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Dossier sport, marketing et entreprise. / PIQUET,Sylvère
Article
Dossier "Sport, Marketing et Entreprise" extrait d'un numéro spécial sur "le marketing du sport". L'entreprise communicante et les valeurs sportives pp 81-97 (17p) : la publicité des stars et les valeurs sportives, la publicité des champions et le sponsoring du sport, les effets pervers du sponsoring sportif pour les entreprises. Sport, logique sportive logique d'entreprise pp 99-106 (8p) : objectifs des entreprises investissant dans le sport, développement de la pratique sportive par le sponsoring. IBM : le projet olympique d'Albertville une montée en puissance pp 107-110 (4p) : la présence d'IBM aux Jeux Olympiques : actions marketing et actions de communication interne. L'évolution du sponsoring sportif en France et en Europe pp 111-122 (13p) : données chiffrées sur les dépenses et les budgets de parrainage en France. Principaux sponsors et mécènes français. Parrainage en Europe (place dans les investissements européens, secteurs concernés). Crises du sport et crise du sponsoring pp 123-136. Le sponsoring en Guadeloupe pp 137-139 (3p).
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