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Marketing territorial : de la pratique à la théorie. / FLIPO,Jean-Paul
Article
Critique mettant en exergue les éléments positifs et négatifs sur le plan conceptuel de quatre articles traitant de palmarès des villes. Les présupposés du marketing sur lesquels reposent ces enquêtes sont décrits puis les pratiques du marketing et l'évolution des actions des villes. Les notions fondamentales du marketing ont bien une réalité quotidienne pour les représentants des villes mais la pratique est souvent réduite aux actions de communication et manque de réflexion stratégique. Les dimensions de la démarche du marketing territorial sont : la ville et son offre, l'entreprise et la décision d'implantation, l'espace concurrentiel des territoires, l'environnement de la relation ville-entreprise. Les palmarès étudiés dans cet article sont ceux de l'Expansion, de Tertiel, de l'Entreprise et de A pour Affaires.
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