Néo-marketing : (Reloaded) / Olivier Badot, Bernard Cova

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Néo-marketing : (Reloaded) / Olivier Badot, Bernard Cova

Book

Badot, Olivier - Professeur à ESCP Business School. Author | COVA, Bernard

Published by Management et Société - 2009 , 2e éd.

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2009
Edition no.: 2e éd.

ISBN: 978-2-84769-116-0

Note

Figures, tableaux

Subjects

Dans cette réédition, les auteurs proposent une relecture de la société de consommation et de ses pratiques, et suggèrent une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing. Évolutions de la société occidentale, de la consommation, du marketing, fondements et raisons de courants de recherche novateurs, perspectives culturelles de la consommation et nouvelles pratiques du marketing, ce néo-marketing esquisse les bases d'une démarche plus émotionnelle, le Societing.

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