ESCP Europe

Des marketings en mouvement, vers un néo-marketing. / BADOT,Olivier

Journal Article

Badot, Olivier - Professeur à ESCP Europe | COVA, Bernard

Etude théorique sur l'apparition de marketings dits spécifiques et sur la nouvelle donne socio-économique : l'économie de tohu-bohu, la stratégie vulpine, la société post-moderne et l'esthétique de la consommation. L'analyse des innovations issues des marketings évoluant en contexte instable mais aussi de celles provenant des autres marketings en mouvement permet de dresser un cadre flexible pour un nouveau marketing des années 1990. Bibliographie développée. Quelques exemples sont analysés : le cas Elle (Cova-Rad Serecht-Weil, 1990), le cas Mulino Bianco (Ferrero, 1990), le cas Acova (Cova-Svanfeldt, 1991). Faut-il encore appeler marketing un marketing s'appuyant principalement sur la paradigme de l'échange social. Certains proposent design socio-technique ou societing.

• Contient
• Sujet
• Description
• Oeuvre