ESCP Europe

Dans cette réédition, les auteurs proposent une relecture de la société de consommation et de ses pratiques, et suggèrent une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing. Évolutions de la société occidentale, de la consommation, du marketing, fondements et raisons de courants de recherche novateurs, perspectives culturelles de la consommation et nouvelles pratiques du marketing, ce néo-marketing esquisse les bases d'une démarche plus émotionnelle, le Societing.