Le rôle de l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur dans la mémorisation du parrainage. / WALLISER,Björn | WALLISER, Björn
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Le rôle de l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur dans la mémorisation du parrainage. / WALLISER,Björn

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WALLISER, Björn

Etude du rôle des émotions engendrées par un événement parrainé sur la mémorisation des parrains. Une approche fondée sur une démarche quasi expérimentale identifie les éléments déterminants de la mémorisation des noms des parrains, liés aux caractéristiques des messages des parrains, au degré d'intérêt du téléspectateur pour l'activité parrainée et à la durée d'exposition de ce dernier au message.

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