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Quels enseignements tirer de la série tv Dr House pour l'ethnomarketing ? Vers un "ethnomarketing aménagé" / Badot , Olivier
Journal Article
A partir de l'analyse qualitative de la démarche de collecte des données et d'élaboration de diagnostics telle qu'élaborée par le Dr House dans la série télé américaine du même nom, cet article est l'occasion de proposer des aménagements possibles à la mise en oeuvre de la démarche ethnomarketing par des chercheurs ou des professionnels. Ces aménagements au paradigme de Spiggle (1994) mettent en évidence des rapprochements avec l'approche abductive. Explications. Bibliographie. Pas de chiffres.
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