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La stratégie de l'opérationnel. / BERTAUX,Laurent
Journal Article
Eurogroup (CA 1991 de 105 MF, 125 consultants) se lance dans le conseil en marketing en créant Eurogroup Marketing, conçu comme un centre de profit indépendant devant réunir une dizaine de personnes avant la fin 1992. Missions de cette nouvelle entité : évaluation de l'image d'Eurogroup, les stratégies de marques, l'utilisation du marketing direct comme force de vente en PME - PMI, l'optimisation du design dans un plan marketing et la stratégie des réseaux de distribution.
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