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Jusqu'où iront les MDD ? La partie immergée de l'iceberg / MATHEWS-LEFEBVRE, Clarinda ; FLORES, Laurent
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Décryptage, en 2011, de l'évolution des marques de distributeurs (MDD), qui représentent aujourd'hui plus du tiers, voire la moitié des ventes dans la plupart des économies développées, et qui ne sont plus exclusivement positionnées sur le bas de gamme, à l'image des MDD sélectives de luxe des enseignes Sephora ou Marionnaud. Les professionnels du marketing ne les imaginaient pourtant pas dépasser 20% de part de marché, ni atteindre une qualité égale à celle des marques nationales à leur création, il y a une trentaine d'années. Les perspectives d'évolution : une rationalisation des portefeuilles de marques ; le ralentissement des lancements ; la mise en place de concepts et de positionnements forts autour des MDD. Quelques références bibliographiques.
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