Les motivations cachées des consommateurs de marques d'enseigne : et si on parlait d'autre chose que du rapport qualité/prix / AMBROISE, Laure ; BRIGNIER, Jean-Marie ; MATHEWS-LEFEBVRE, Clarinda | AMBROISE, Laure
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Les motivations cachées des consommateurs de marques d'enseigne : et si on parlait d'autre chose que du rapport qualité/prix / AMBROISE, Laure ; BRIGNIER, Jean-...

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AMBROISE, Laure | BRIGNIER, Jean-Marie | MATHEWS-LEFEBVRE, Clarinda

Titre complet : Les motivations cachées des consommateurs de marques d'enseigne : et si on parlait d'autre chose que du rapport qualité/prix / AMBROISE, Laure ; BRIGNIER, Jean-Marie ; MATHEWS-LEFEBVRE, Clarinda

La construction de la confiance sur le long terme envers la marque d'enseigne comparativement à la marque de fabricant. Les leviers se basent sur la valeur perçue. Analyse sur deux catégories de produits alimentaires. Comment optimiser la gestion des marques de distributeur et la politique de fidélisation des enseignes.

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