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Les adolescents, fans de street marketing / GROSSET, Damien
Journal Article
Principaux résultats d'une étude, menée par Kantar Media au 2nd trimestre 2009 auprès des jeunes de 11 à 19 ans, intitulée "Street is my Media", sur la réceptivité des adolescents face aux opérations de marketing outdoor (ou marketing de rue), déclinées notamment en ligne via le marketing viral. Constats : surexposés (100% des ados sortent de leur domicile tous les jours) et parfaitement initiés aux nouvelles technologies (95% surfent sur Internet), ils se montrent très réceptifs et sensibles au street marketing, mais hypercommunicants (64% sont inscrits à un réseau social), ils n'hésitent pas à diffuser des informations (négatives comme positives) sur les marques. Détails. Données chiffrées (%).
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