Toute la fonction marketing : Savoirs, savoir-faire, savoir-être / VAN LAETHEM, Nathalie

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Toute la fonction marketing : Savoirs, savoir-faire, savoir-être / VAN LAETHEM, Nathalie

Book

VAN LAETHEM, Nathalie

Published by Dunod. Paris - 2005

Source : Ebsco collections

Item type: Book
Language: French
Pages: 489 p.

Publication year

2005

Collection

Toute la fonction...

ISBN: 2-10-048676-4

Region

GENERAL

Note

Annexes, figures, lexique, tableaux

Note

Bibliographie disséminée, index

Cet ouvrage présente l'ensemble de la fonction marketing. Il traite à la fois : des savoirs (notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing...) ; des savoir-faire (réalisation d'une étude, plan marketing, veille, segmentation et ciblage d'un marché, pilotage de l'innovation, communication multicanal, préparation du budget...) ; des savoir-être (compétences transversales et humaines nécessaires).

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