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XO contre Robert Laffont : le duel des as du best-seller. / DUMONT, Laure
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Comparaison de deux maisons d'édition françaises, qu'à priori rien ne rapprochait : la vieille maison Robert Laffont, âgée de 63 ans et la jeune XO éditions (5 ans à peine). Toutes deux opèrent le terrain lucratif du marché des best-sellers. Ces deux maisons d'édition réalisent des ventes dix à vingt fois supérieures au tirage moyen d'un livre en France (7703 exemplaires en moyenne en 2002). Avec ses méthodes marketing empruntées à la grande distribution XO s'est imposée en quelques coups éditoriaux. En 2002, elle s'est hissée au 2e rang des éditeurs français derrière Albin Michel, avec 13 titres classés dans les 100 meilleures ventes de l'année. Principaux auteurs des deux maisons : David Servan-Schreiber, Dominique Lapierre ou Larry Collins pour Robert Laffont et Christian Jacq, José Frèches et Mireille Calmel pour XO. Encarts avec données chiffrées pour chacun des deux éditeurs : date de création ; nom du dirigeant ; CA 2002 (14,7 millions d'euros pour XO et 51 millions pour R. Laffont) ; nombre de titres au catalogue ; nombre de titres publiés par an ; filiale ; diffusion.
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