Mesurer l'audience des médias : Du recueil des données au média-planning / BRIGNIER, Jean-Marie ; CHAVENON, Hugues ; DUPONT-GHESTEM, Françoise

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Mesurer l'audience des médias : Du recueil des données au média-planning / BRIGNIER, Jean-Marie ; CHAVENON, Hugues ; DUPONT-GHESTEM, Françoise

Book

BRIGNIER, Jean-Marie | CHAVENON, Hugues | DUPONT-GESTHEM, Françoise

Published by Dunod. Paris - 2002

Source : Ebsco collections

Item type: Book
Language: French
Pages: 335 p.

Publication year

2002

Collection

Fonctions de l'entreprise

Subcollection

Marketing, communication

ISBN: 2-10-004159-2

Region

FRANCE

Note

Figures, tableaux

Note

Bibliographie (7 p.)

A travers une analyse pratique et illustrée par des études de cas, des spécialistes déclinent les différentes mesures de tous les médias (presse, télévision, radio, cinéma, affichage, Internet). L'ouvrage recense les méthodes de mesure propres à chaque média dans les contextes français et européen ainsi que leur perspective d'évolution. Sont également développées les utilisations de la mesure d'audience en média-planning pour choisir médias et supports en fonction d'une cible ou évaluer les performances d'une campagne de publicité.

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Source : COLLECTIONS OF PARIS REPUBLIQUE