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Des mesures d'audience radiophonique au média-planning radio. / BRIGNIER,Jean-Marie
Journal Article
La première partie de cette étude passe en revue les différentes méthodes de recueil d'audience radiophonique en France et propose un bref rappel historique de la modélisation en matière de plan média radio. La seconde partie est consacrée à l'examen des méthodes d'estimation mises en oeuvre dans les deux modèles actuellement disponibles sur le marché français et à leur implication sur les résultats produits.
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