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Stratégies de marques et concepts de marques. / LADWEIN,Richard
Journal Article
Le concept de marque permet d'appréhender la perception de la marque à partir d'attributs de natures différentes qui ont un impact variable lorsque l'entreprise décide d'agir sur la marque. L'auteur analyse ici plusieurs solutions stratégiques envisageables selon la nature du concept de la marque et les modalités d'action envisagées par l'entreprise. Parmi les outils d'identification des leviers stratégiques, l'approche catégorielle présente un intérêt notable, en particulier lorsqu'elle s'accompagne d'un jugement de typicalité.
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