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L'échelle de personnalité de la marque de Jennifer Aaker : adaptation au contexte français. / KOEBEL,Marie-Noëlle
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Après avoir évoqué les fondements théoriques de la personnalité de la marque, l'auteur analyse le processus d'adaptation de l'échelle de personnalité américaine mise au point par Jennifer Aaker au contexte français. Se caractérisant par une consistance théorique et empirique satisfaisante, l'échelle obtenue par dérivation de l'échelle originelle peut constituer une première étape d'un processus susceptible d'aboutir à l'élaboration d'un instrument valide de mesure de la personnalité de la marque.
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