Management et marketing du luxe / CHEVALIER, Michel ; MAZZALOVO, Gérald

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Management et marketing du luxe / CHEVALIER, Michel ; MAZZALOVO, Gérald

Book

CHEVALIER, Michel | MAZZALOVO, Gérald

Published by Dunod. Paris - 2008

Source : Ebsco collections

Item type: Book
Language: French
Pages: 359 p.

Publication year: 2008

ISBN: 978-2-10-051764-0

Region

GENERAL

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Données chiffrées, figures, tableaux

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Index

Subjects

PRINCIPALES ENTREPRISES
MARQUE
STRATEGIE DE L'ENTREPRISE
STRATEGIE MARKETING
PRODUIT DE LUXE

Ce livre traite de la gestion des marques de luxe, incluant le prêt-à-porter, la joaillerie et les montres, les parfums et cosmétiques, les accessoires de mode, les vins et spiritueux, les automobiles, l'hôtellerie et le tourisme, et la banque privée. Les auteurs étudient le statut de la marque et la manière dont elle doit être gérée, analysent la clientèle du luxe et la manière de traiter l'identitée d'une marque, et enfin analysent le problème de la communication, de la distribution et du merchandising.

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