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Le capital marque : en quoi la catégorie de produit influence-t-elle le rôle de la marque dans le choix du produit / JOURDAN, Philippe
Article
Le croisement des dimensions du capital marque global et du capital marque produit (CMP), le capital marque hors produit (CMHP), et la catégorie du produit. La valeur information de la marque est mesurée à l'aide d'une approche par analyse conjointe. La recherche met en évidence que 3 effets (le halo, l'inférence et l'heuristique) sont dépendants de la catégorie d'expérience ou de recherche du produit : 3 hypothèses sur la valeur du capital marque ainsi décomposé sont énoncées puis validées au moyen d'un plan d'expérience.
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