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Neuromarketing, notre cerveau sous influence commerciale / JÉzÉquel , Myriam
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"Trouver le bouton qui déclenche les achats chez le consommateur demeure le rêve des services de recherche en marketing", écrivent Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, auteurs de l'ouvrage "Le Neuro-Consommateur". Et si ce rêve devenait réalité grâce au neuromarketing ? Egalement nommé "neurosciences du consommateur", ce champ d'étude est l'exemple même de découvertes scientifiques réinvesties dans la sphère du marketing. Les deux professeurs à HEC Paris font le tour des connaissances mobilisées par cette nouvelle industrie pour agir sur le comportement du consommateur. Pas de chiffres.
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