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La Crédibilité des dispositifs de jugement en question La recherche dautonomie des aficionados de vin / Favier , Roxane
Article
Sur le marché du vin, les aficionados, en tant que consommateurs très réguliers et en voie dexpertisation, constituent des cibles importantes pour le marketing dinfluence. Investir judicieusement dans les dispositifs de jugement où se constitue leur apprentissage oenophile est donc crucial. Cet article se propose de comprendre les critères qui commandent à la hiérarchisation des dispositifs de jugement chez les aficionados de vin. Basée sur une observation participante, une netnographie et des entretiens projectifs, cette recherche révèle une défiance des aficionados vis-à-vis des dispositifs verticaux et une valorisation des dispositifs favorisant lautonomie et la participation, et préconise un renforcement des dispositifs de réseaux offline et online. Pas de chiffres
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