Le Marketing olfactif : Une approche créative, commerciale et juridique du parfum et des odeurs / BARBET, Virginie ; BREESE, Pierre ; GUICHARD, Nathalie

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Le Marketing olfactif : Une approche créative, commerciale et juridique du parfum et des odeurs / BARBET, Virginie ; BREESE, Pierre ; GUICHARD, Nathalie

Book

BARBET, Virginie | BREESE, Pierre | GUICHARD, Nathalie

Published by Presses du management - 1999

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 1999

ISBN: 2-87845-385-9

Geographical area: GENERAL

Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing tant au niveau du produit lui-même qu'au niveau du point de vente et/ou de la communication. Les auteurs nous font découvrir ce nouveau marché : la créativité olfactive (intervenants producteurs, fournisseurs et créateurs ; langage olfactif ; mouvements créatifs, ...), le consommateur face aux odeurs, l'exploitation marketing des odeurs, la manière de protéger une odeur (droit du parfum ; le parfum vu par un juriste), les enjeux pour la parfumerie.

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