ESCP Europe

Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing tant au niveau du produit lui-même qu'au niveau du point de vente et/ou de la communication. Les auteurs nous font découvrir ce nouveau marché : la créativité olfactive (intervenants producteurs, fournisseurs et créateurs ; langage olfactif ; mouvements créatifs, ...), le consommateur face aux odeurs, l'exploitation marketing des odeurs, la manière de protéger une odeur (droit du parfum ; le parfum vu par un juriste), les enjeux pour la parfumerie.