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La transmission de remèdes de grand-mères de mère en fille : une extension temporelle de soi, in : "Marketing et vieillissement des consommateurs" / Kessous , A...
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Cet article s'intéresse à une pratique peu étudiée en marketing, tant du point de vue du consommateur que de celui des marques, et qui suscite un réel engouement chez les individus d'âge avancé : la transmission de remèdes de grand-mères de mère en fille. A partir d'une double étude qualitative par entretiens (menée auprès de 20 mères âgées de 60 à 81 ans et de 20 filles âgées de 27 à 47 ans), les auteurs présentent la nature des remèdes de grand-mères transmis de mère en fille, leurs modalités de transmission ainsi que l'intérêt de leur utilisation. Ils précisent ensuite les bénéfices que les mères âgées associent à leur transmission. Ils soulignent enfin les principaux avantages que les entreprises peuvent retirer d'un positionnement fondé sur ce créneau. Bibliographie. Pas de chiffres.
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