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Extension du domaine de la marque / Pothain , Valéry
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Dossier consacré, en juillet 2011, au concept de stretching de marque, consistant à se diversifier sur les marchés extérieurs à la marque. Une pratique qui peut rapporter gros, à condition de garder son identité. Décryptage et explications à travers des exemples de réussites et d'échecs de stretching de marque, en France et dans le monde (Bic, Harley Davidson, Virgin, etc.). Zoom, à travers un entretien avec Pierre-Louis Desprez, directeur général associé de Kaos Consulting et président de BEC Institute, sur la réussite du modèle japonais de stretching de marque, où une marque peut se lancer sur un autre segment tout en gardant son logo d'origine, à l'image du fabricant de piano Yamaha qui s'est lancé sur le marché des moto. Des détails sur la tendance des acteurs de la presse et de la télévision à se diversifier en proposant des produits dérivés de ces programmes ou publications. Pas de chiffres. Document de fond.
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