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Spécial Coupe du monde. Terre de foot / BRILLET, Frédéric ; RIDON, Vincent ; SI AMMOUR, Didier ; MEDIONI, David ; DARAGON, Benoît ; ROY, Frédéric ; HAZENE, Fati...

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BRILLET, Frédéric | RIDON, Vincent | SI AMMOUR, Didier | MEDIONI, David | DARAGON, Benoît | ROY, Frédéric | HAZENE, Fatima | POTHAIN, Valéry

Titre complet : Spécial Coupe du monde. Terre de foot / BRILLET, Frédéric ; RIDON, Vincent ; SI AMMOUR, Didier ; MEDIONI, David ; DARAGON, Benoît ; ROY, Frédéric ; HAZENE, Fatima ; POTHAIN, Valéry

Dossier consacré à l'édition 2010 de la Coupe du monde de football qui aura lieu en Afrique du Sud : le traitement de l'image de l'Afrique par les marques, les répercussions de la manifestation sur le pays, les stratégies des médias et des marques français à cette occasion. Sommaire. Un mondial pour l'Afrique ou pour la FIFA ? : alors que plus de 55 milliards de rands (5,5 millions d'euros) ont été investis par le pays pour l'organisation de la Coupe du monde en Afrique du Sud, la manifestation n'aura sans doute pas de conséquences favorables sur les plus dévaforisés (billetterie trop chère, retombées financières limitées, etc.). Puma, saga Africa : retour sur 10 années de communication de l'équipementier sportif Puma bâti sur le continent africain. Détails des stratégies de programmation et de tarification publicitaires des différents médias français : télé, trop de foot nuit-il gravement au business ? ; presse, "L'Equipe" face aux "petits poucets" de la coupe ; radio, bienvenue sur Foot FM ! ; Internet, une coupe numériquement forte, mais des marques qui cachent encore leur jeu sur le web. Rétro Adidas, une vie en bleu : retour sur les quarantes années de partenariat entre la marque et l'équipe de France de football. Peu de chiffres.

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