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Dossier. Pub TV hors écrans : comment sortir du format classique / DARAGON, Benoît ; PAOLI-LEBAILLY, Pascale ; POTHAIN, Valéry
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Document de fond, sous forme d'un petit dossier, avec commentaires de professionnels et quelques données chiffrées, consacré en février 2010, aux nouveaux modes de communication des annonceurs qui s'orientent vers d'autres formats que les classiques spots publicitaires, tels que le parrainage ("C'est pas du bidon" sur M6 parrainé par Activia), les programmes courts ("U Dance" sur NRJ 12 soutenu par Always ou encore "Tous les marchés du monde" sur TF1 soutenu par Fleury Michon ) ou même la chaîne dédiée via le câble et le satellite (Renault TV, TélémaisonTV, CashTV). De nombreux exemples d'initiatives. Entretien avec Christine Kelly, présidente du groupe de travail "Publicité et protection des consommateurs" au Conseil supérieur de l'audiovisuel qui fait le point la nouvelle réglementation de mars 2009 relative au placement de produit qui devrait modifier la présence des marques en télévision. Un tableau sur les 5 premiers annonceurs en 2009 en parrainage / en programmes courts selon leur CA.
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