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L'ethnomarketing : Un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'ethnologie / BADOT, Olivier ; CARRIER, Christophe ; COVA, Bernard ; DESJ...

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Badot, Olivier - Professeur à ESCP Europe. Auteur | CARRIER, Christophe | COVA, Bernard | DESJEUX, Dominique | FILSER, Marc

Titre complet : L'ethnomarketing : Un élargissement de la recherche en comportement du consommateur à l'ethnologie / BADOT, Olivier ; CARRIER, Christophe ; COVA, Bernard ; DESJEUX, Dominique ; FILSER, Marc

Cette contribution à caractère théorique analyse l'influence de l'ethnologie sur la recherche contemporaine en comportement du consommateur et en distribution. Sur cette base, elle définit la notion d'ethnomarketing et en précise la posture épistémologique et les modalités opératoires. Enfin, une dernière partie détaille les apports managériaux de l'ethnomarketing.

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