ESCP Europe

Entre ré-enchantement du quotidien et pouvoir du consommateur : regards sur le marketing dans la culture de consommation / Badot , Olivier

Journal Article

Badot, Olivier - Professeur à ESCP Europe | BREE, Joël | FILSER, Marc

L'évolution de la définition du marketing reflète une prise de conscience croissante de la recherche d'un compromis entre le pouvoir de marché des organisations et la mobilisation de sources de contre-pouvoir par les consommateurs. Après avoir analysé l'affrontement dialectique de la "macdonaldisation" et du "ré-enchantement" auquel est confronté le marketing, cet article discute le thème complexe de la participation active du consommateur à l'activité productive, avant d'ouvrir une réflexion plus large sur le statut culturel de l'activité de consommation. Bibliographie. Document de fond. Pas de chiffres.

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