La percée des jouets porte-marques. / ALLAIN, Anne-Laure | ALLAIN, Anne-Laure
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La percée des jouets porte-marques. / ALLAIN, Anne-Laure

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ALLAIN, Anne-Laure

Stratégie marketing de grandes marques apposant leur logo sur des jouets, en 2004. Objectifs : installer la marque, toucher des royalties, influencer les parents, se faire un nom générique. Groupes développant cette stratégie : Seb, Signal, Calor, Black & Decker. Jeux d'imitation (perceuses, établis, fers à vapeur) représentant 20 % des jouets sous licences vendus en France, soit un CA de 93 millions d'euros. Réalisation de partenariats entre marques et fabricants de jouets. Données chiffrées.

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