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L'euro : conversion de prix ou remise en cause des stratégies marketing ? / DESMET,Pierre
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Le passage à la monnaie unique constitue un double enjeu pour les entreprises. Il s'agit tout d'abord de gérer sans heurts le changement, et notamment la période transitoire de circulation des deux monnaies. Il s'agit ensuite d'anticiper les conséquences durables de l'adoption de l'euro sur le comportement de leurs partenaires, mais aussi de leur clientèle de particuliers. La communication jouant un rôle essentiel pour gagner la confiance des consommateurs, les entreprises doivent revoir leur politique de prix, mais également leur politique de produit, voire leur stratégie de marketing international. La présente analyse porte en particulier sur les effets directs et indirects, transitoires ou durables du passage à l'euro sur les principaux déterminants du prix, de la demande, des coûts et de la concurrence.
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