Sommaire : I. Le prix et le choix du consommateur : la diversité des prix - le prix et l'information du consommateur - le prix et le jugement du consommateur - le prix et la mesure de la demande - II. Le prix et les décisions de l'entreprise : approche statique de la décision prix - Approche dynamique de la décision prix - approche géographique des prix - le prix, instrument tactique - le prix, outil stratégique concurrentiel.
