Structuré en deux grandes parties orientées sur la marque en idée puis la marque en action, cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Il propose une approche globale de la marque (marketing, communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie...) et offre une synthèse sur la recherche de sa gestion et les pratiques en entreprise. Chaque chapitre contient une analyse des concepts-clés, illustrés d'exemples, un résumé, des exercices et un mini-cas.
