ESCP Europe

L'ouvrage permet de développer une stratégie anti-âge de la marque et présente une analyse détaillée ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit une méthode pour conduire un audit de la marque, une analyse opérationnelle de l'identité de la marque, les moyens d'identifier les causes du vieillissement, une grille d'évaluation des critères de vieillissement, une analyse détaillée des facteurs de rajeunissement, une grille d'analyse du degré d'exposition de la marque, une aide à l'élaboration d'une stratégie anti-âge.