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Les mécanismes de compensation mis en oeuvre par les consommateurs face à la baisse perçue de leur pouvoir d'achat
Article
Cet article étudie les répercussions psychologiques et comportementales d'une baisse perçue ou anticipée du pouvoir d'achat sur les décisions des consommateurs. A l'aide de deux études quantitatives, il est montré que des stratégies quotidiennes compensatoires sont mises en oeuvre, en particulier la fréquentation des enseignes de hard-discount et la préférence pour des marques de distributeurs. Le recours à ces stratégies dépend de la force d'un état motivationnel qualifié de préoccupation du pouvoir d'achat. Bibliographie. Pas de chiffres.
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