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Parrainage. Crise et sponsoring sportif : un mariage de raison paradoxal, in : Mécénat & sponsoring
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Réflexion sur la pratique du sponsoring sportif par les banques françaises à l'épreuve de la crise. Alors qu'elles réfléchissent à la réduction des dépenses du sponsoring sportif, à opter pour le mécénat par essence plus discret ou à emprunter de nouveaux vecteurs de communication, les banques ont tiré plusieurs enseignements de la crise : agir avec plus de cohérence, renforcer le lien avec les clients, coordonner les actions de communication à destination des différentes parties prenantes. Précisions. Pas de chiffres.
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