ESCP Europe

Cet ouvrage élabore un modèle du fonctionnement des marques actuelles dans leur contexte socio-économique. Il montre comment fonctionne une marque postmoderne et décrit quelques pièges qui contribuent à la mauvaise image des marques auprès d'une partie de l'opinion. La dernière partie traite de la dissémination sociale de la marque, son débordement du territoire de la consommation et sa généralistation à d'autres univers (cinéma, politique, médias, tourisme, culture, humanitaire).