Ce qui va changer les marques / KAPFERER, Jean-Noël

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Ce qui va changer les marques / KAPFERER, Jean-Noël

Book

KAPFERER, Jean-Noël

Published by Organisation - 2005 , 2e éd.

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2005
Edition no.: 2e éd.

ISBN: 2-7081-3354-3

Note

Figures

Subjects

Cet ouvrage dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités : mondialisation, concentration de la distribution, euro, évolution des consommateurs, marchés émergents, Internet. Il identifie les dérives qui guettent les entreprises dans le management des marques. Cette édition contient de nouveaux chapitres sur le discount, la mondialisation et les marchés matures.

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