ESCP Europe

Cet ouvrage dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités : mondialisation, concentration de la distribution, euro, évolution des consommateurs, marchés émergents, Internet. Il identifie les dérives qui guettent les entreprises dans le management des marques. Cette édition contient de nouveaux chapitres sur le discount, la mondialisation et les marchés matures.