En s'appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage fournit les éléments applicables à une politique produit intégrant les meilleures techniques de détermination du prix. Ils traitent d'une part, les fondamentaux avec le rôle du prix dans le positionnement, l'élasticité-prix, la mesure de la valeur perçue... ; d'autre part, les techniques avancées de différenciation de prix par segment de marché comme les offres groupées, les structures non linéaires ou le pricing international...
