ESCP Europe

Cet ouvrage présente les bases du marketing promo-relationnel : ses dotations (primes, offres de prix créatives, offres d'essai), ses mécanismes (le produit, l'emballage, la participation), sa communication (autour d'un évènement, avec humour...), ses médias (la rue, la publicité sur le lieu de vente -PLV-, panneaux d'affichages...), son rapport avec le développenet durable (bénéfices partagés, aide à l'emploi...). L'auteur illustre ses propos avec un échantillonage de quelques 130 campagnes de marketing promo-relationnel, parmi les plus créatives réalisées dans le monde.