ESCP Europe

Ce livre explore les conséquences du désir mimétique appliqué à l'univers des marques et explique pourquoi les outils développés par le marketing, comme les analyses de tendances ou le benchmarking, contribuent à leur propre inefficacité. L'auteur invite les professionnels du marketing à prendre en compte le désir mimétique des consommateurs afin de résoudre les problèmes rencontrés par les marques. Nombreux exemples.