ESCP Europe

Cet ouvrage propose une application des principaux concepts de marketing aux produits culturels en tenant compte de leurs spécificités : l'entreprise culturelle et le marketing ; le produit ; le marché ; les comportements des consommateurs ; la segmentation et le positionnement ; les variables prix, distribution, promotion ; le système d'information marketing ; la planification et le contrôle marketing. Cette deuxième édition insiste davantage sur les pratiques des autres pays pour donner au management un cadre de vue international.