ESCP Europe

"Lessor des solutions écologiques confère un nouveau dynamisme au marché de lentretien, pénalisé par le recul des produits conventionnels. Commercialisées depuis longtemps par des spécialistes historiques, elles connaissent une accélération de leurs ventes avec la crise sanitaire de 2020 et lintérêt croissant du grand public porté au bien-être et à la préservation de lenvironnement. Ces transformations poussent les acteurs généralistes de lentretien à développer leur engagement écologique et leurs gammes écolabellisées. Pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, les enseignes de la grande distribution tentent elles aussi de prendre pied sur le marché. Les marques conventionnelles. Quant aux start-up, elles se frayent un chemin en proposant des modèles de commercialisation innovants. Se positionner sur le marché se révèle plus complexe quauparavant tant la concurrence saccroît entre les différents acteurs. Les spécialistes verts mettent en avant leurs marqueurs différenciants comme lusage dingrédients traditionnels, labsence de substances controversées dans leurs produits, le made in France ou encore le caractère recyclable de leurs emballages"