L'ouvrage passe en revue les différents thèmes qui permettent de lier les enfants à l'univers de la consommation. Il remet le thème de l'enfant-consommateur dans une perspective historique et sociétale, nourrit certains débats actuels (obésité, marques à l'école, etc.), et énumère les réactions face aux différentes actions marketing.
