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La stratégie des centres commerciaux, un dilemme entre valorisation financière et cohérence marketing : illustration par le cas Domus / OCHS, Adeline ; BADOT, O...
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Décryptage, en 2010, des logiques contradictoires des formats de distribution des centres commerciaux. En effet, ils s'inscrivent dans une perspective foncière et financière visant plus à la valorisation d'actifs qu'à la satisfaction des consommateurs et en même temps, ils se doivent d'accroître la valeur pour le consommateur et pour les enseignements par un marketing stratégique et opérationnel plus efficace. Des détails au travers de l'exemple du centre commercial Domus, implanté à Rosny-sous-bois (Seine-Saint-Denis), dédié aux arts de la table et à la maison, qui montre que les perspectives managériales d'un centre commercial peuvent être contradictoires. Des conseils aux professionnels pour améliorer la cohérence stratégique des centres commerciaux. Quelques références bibliographiques. Pas de chiffres. Document de fond.
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