ESCP Europe

Item type

Study and report

Dissertation

• MIM Master in Management Grande Ecole

Language

French

Publication year

2011

Subjects

FAIR TRADE - DIVERSE FOODSTUFF SECTOR - BRAND - RETAILER BRAND - MARKETING MANAGEMENT

L'objet de cette étude est d'analyser le rapport de force actuel entre marques nationales équitables et marques de distributeurs équitables, à travers la disposition des linéaires et l'évolution des prix. L'auteur compare les situations française et allemande et essaie de comprendre les nouvelles stratégies marketing mises en place par les marques nationales pour rester compétitives.