Rapprochement entre le marketing et l'administration publique : vers une compréhension globale du potentiel du marketing public / KAPLAN, Andréas ; HAENLEIN, Michael

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Rapprochement entre le marketing et l'administration publique : vers une compréhension globale du potentiel du marketing public / KAPLAN, Andréas ; HAENLEIN, Mi...

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KAPLAN, Andreas M. - Professeur à ESCP Business School | HAENLEIN, Michael - Professeur à ESCP Business School

Titre complet : Rapprochement entre le marketing et l'administration publique : vers une compréhension globale du potentiel du marketing public / KAPLAN, Andréas ; HAENLEIN, Michael

Une convergence entre les deux secteurs qui est plus réaliste aujourd'hui mais qui malgré tout n'est pas encore très visible dans l'administration. Une comparaison internationale et des entretiens avec des hauts fonctionnaires pour voir comment cela évolue en France.

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Description physique: pp 49-66

Date de publication: 2009

Journal: REVUE FRANCAISE DU MARKETING

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