ESCP Europe

Item type

Book

Language

German

Publication year

2010

ISBN

3-7910-2652-6

"In diesem Lehrbuch liegt der Schwerpunkt auf der Koordinationsperspektive des Internationalen Marketing. Betrachtet werden keine multinationalen Marketingstrategien ("Marketing in..."), sondern Problemstellungen, die aus der Rückkopplung zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren ("Was wir in den USA tun, beeinflusst unser Marktverhalten in Europa"). Rückkopplungen steuern dabei die Aktivitäten im Rahmen des Internationalen Marketing sowohl beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International"). Ziel ist es, mit diesem Werk insbesondere Studierende und Dozenten im universitären Ausbildungsbereich anzusprechen. Darüber hinaus findet der mit Koordinationsproblemen befasste Praktiker neben einer Vielzahl von Einzelbeispielen in den Fallstudien den direkten Anwendungsbezug zum Themenkomplex "Internationales Marketing" - from back cover.

A. Bedeutung und Aufgabengebiet des Internationalen Marketings --- B. Markteintrittsentscheindungen: "Going International" --- C. Koordinationsentscheidungen im Rahmen des "Being International".