ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2015

Edition no.

2e éd.

ISBN

978-2-326-00107-7

"Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières." - from back cover.

Chapitre 1. Analyse de l'environnement international --- Chapitre 2. Opportunités et risques du développement international --- Chapitre 3. Les décisions stratégiques en marketing international --- Chapitre 4. Études marketing internationales --- Chapitre 5. Décisions produits sur les marchés internationaux --- Chapitre 6. Décisions de prix à l'international --- Chapitre 7. La distribution internationale --- Chapitre 8. La communication internationale --- Chapitre 9. Marketing international et vie des affaires --- Chapitre 10. Marketing international et développement organisationnel..